No voy a resumir el evento porque ya lo han hecho muy bien otros (encontrarás los enlaces más abajo), sino que trataré de aportar mi punto de vista sobre el vídeo online como anunciante.
Comenzaré diciendo que, en mi opinión, el futuro de la web es el vídeo. Vivimos inmersos en una cultura audiovisual: una imagen vale más que mil palabras. Los usuarios prefieren el vídeo y prueba de ello es que:
- Cada vez hay más vídeo en los sites corporativos
- YouTube se ha convertido en el segundo buscador por volumen de búsquedas superando a Yahoo!
- Google integra vídeos en los resultados de búsquedas
Piensa en cualquier contenido de la web que te interese y como te gustaría "consumirlo" ¿leyéndolo o viéndolo? Recuerdo amigos en el instituto que comentaban que para qué leer un libro si habían hecho la película ;-P
Hay muchas ventajas en el vídeo como soporte:
- Es el mejor formato para contar historias
- Es lo más parecido a vivir una "experiencia"
- Es "emocional" por naturaleza
- Puede ser interactivo consiguiendo así mayor implicación y participación del usuario
Con todo esto, quiero decir que las productoras pueden estar de enhorabuena porque no les va a faltar negocio. Las marcas seguiremos incorporando vídeo en nuestros sites aunque para ir más rápido las productoras y agencias deberían adaptarse a las nuevas necesidades:
- El vídeo online requiere otros medios y otros costes que producir para la televisión (mayor flexibilidad, menor time-to-market y menores costes)
- El tema de los derechos de imagen debe racionalizarse (si me pides más por YouTube, no lo haré)
Dicho ésto, vamos a por otro aspecto de la industria audiovisual: el vídeo como medio publicitario.
Si de algo me sirvió asistir al Barnds & Vídeo fué para darme cuenta de que hay mucho y muy buen contenido ahí fuera (Balzac TV, Financialred TV, Lingus TV, Cálico Electrónico, El cocinero fiel, Tendencias TV, etc.). Empresas que quieren monetizar sus contenidos y mayoritariamente desconocidas por las marcas ¿Por qué?
Me la juego pero creo que, en general, las marcas son planner-aceptantes, es decir, que aceptamos a ciegas la planificación que nos propone la agencia de medios online, básicamente por desconocimiento de la cantidad de sites afines a nuestro público que habitan en internet.
Por ésto último, las empresas que ofrecen el vídeo como contenido tienen dos tareas (mínimo) para monetizar sus sites:
- Ir a las agencias de medios con los argumentos que éstas necesitan (métricas y perfiles de audiencia)
- Ir a las marcas con su mismo target para proponerles soluciones más imaginativas que los banners, como patrocinios y product placement e incluso tramas personalizadas para dichas marcas (co-marketing?)
En fin, pienso que a a las marcas se nos abre todo un nuevo mundo con el vídeo online. Debemos pensar "más allá del banner".
Para practicar con el ejemplo, os dejo el vídeo de la mesa redonda del primer Brands & Video:
Desde aquí podéis acceder a algunos de los resúmenes del primer Brands & Video:
- Concluyendo el Brands&Video de Gonzalo Martín
- Primer Brands&Video con buena nota de Albert García Pujadas
- Brands&Video algo en que pensar de Eva Snijders
Bueno de cosas como éstas hablamos en Twitter.
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